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澳门银河国际-279亿收入虽耀眼 但网易游戏下一年
发布时间:2017-02-18 04:34

本日很多人都被网易2016财年的财报刷屏了。

2016财年,网易的净收入达到381.7亿元,与2015财年的228亿元比拟同比增长67%;净利润为116亿元,同比增长72%;此中2016年在线游戏的净收入达到279.8亿元,同比增长61%。

只管2016财年财报的数据相称可不雅,但假如结合2015财年网易净收入和游戏收入的增长率来看,2016财年的增长率是有所放缓的。

在重点端游IP大年夜多已经颠末一轮改编、代理的暴雪系游戏很可能不会有重磅新作的条件下,2017年是否还会呈现《梦幻西游》《阴阳师》《守望先锋》这样收进口碑俱佳的征象级产品?

我们不妨结合当前的产品环境和前段光阴网易年度宣布会来阐发一下——下一财年网易的增长点可能会呈现在哪些偏向。

代理暴雪系产品:爆发增长可能性不大年夜

在伽马数据看来,首先我们能够预判的是——网易代理的暴雪系产品在2017年呈现高额增长的可能性不大年夜。更有可能的是维持相对稳定的整体态势。

2015年《暗黑破坏神3》的资料片《夺魂之镰》发售,同时由网易代理引入中国大年夜陆,彼时暗黑3售出跨越100万套,一度创下海内买断制游戏的贩卖记录。但囿于暗黑3这一类传统ARPG的颓势,暗黑3之于暴雪早已不是重点项目。暴雪嘉年光光阴等各项活动中暗黑3的篇幅都被压缩到最小,蓝本一个资料片的内容更是被瓜分成几回老例更新加入了游戏。

2015年11月《星际争霸2:虚空之遗》发售,《星际争霸2》系列三部曲正式完结。同时暴雪方面也表态“《星际争霸》的故事暂时告一段落了”。

2016年9月《魔兽天下》第6个资料片《军团再临》版本上线,国服启动月卡轨制,同时魔兽团队声明“已经正式放弃一年一部资料片”的迭代策略。

综上来看,暴雪这三当家大年夜系列在2017年宣布新作的可能性都很小,而《炉石传说》和《风暴英雄》这两款网游不停以来都以很规律的节奏更新,也不太可能呈现同系列的全新产品。

当然,独一的不确定性在于《守望先锋》。依照暴雪以往的产品宣布节奏,上线后一年阁下的光阴点宣布资料片的可能性不小。网易财报表露,截至2016年12月《守望先锋》国服已经售出跨越500万套。

假如暴雪宣布资料片,其贩卖前景会对照乐不雅。会在短期内有相对不错的成就。而除此之外,整体上看,代理的暴雪游戏收入爆发增长的可能性不大年夜。

自有IP的进一步掘客和自造IP

2015年起,网易开始一一拿出自家重点端游IP,进行手优化的考试测验。

《世界》《梦幻西游》《大年夜话西游》接踵推脱手游版,很多IP在改编中被反复使用,比如《世界HD》《世界X世界》和《世界3》覆盖动作、卡牌和MMO等不合领域,梦幻西游也推出了“无双版”作为品类弥补,大年夜话西游的“热血版”则会在今年上线。

《梦幻西游》《大年夜话西游》至今仍在脱销榜Top 5,这也是网易在产品方面掘客既有IP的最大年夜收益之一。

2016年改编手游的IP相较之下则没有那么重磅,不过依然有值得一提的成就,比如《倩女幽魂》手游和《微微一笑很倾城》的搭配是今年海内影游联动为数不多的成功案例。

而早年段光阴网易的年度宣布会来看,对既有IP的深入掘客仍旧是产品计划中的紧张环节。除了前文提到的《大年夜话西游热血版》,近来上线的《镇魔曲》也是对已有端游IP的再使用。此外还有《九州》《楚留喷鼻》等文学类IP,以及《邪术禁书目录》等二次元向IP。

从网易的贮备来看,IP的广度是足够的。但仅以IP的贮备并不能包管产品体现。《梦幻西游无双版》的成就与《梦幻西游》相去甚远,世界IP的多款产品中也并非每款都排到了脱销榜前列。

不过相对多样化的IP贮备终究是一种先手上风。游戏热爱者宣布会上,网易发布代理《我的天下》的所有版本,继发布代理移动版之后扩大年夜到了全平台。《我的天下》是拥有跨文化圈影响力的一种存在,作为正版代理商的网易未尝不能从中获益。类似的IP积累,都可能在某种程度上成为一个爆款产品的铺垫。

另一方面,自造IP对付任何CP而言都并非易事。

网易今年最成功的“自造”IP无疑是《阴阳师》(有人会说阴阳师的相关作品早已存在,但就其在海内的小众程度来说,如斯陌生的观点与自造无异)——迅速打入脱销榜Top 2、进入欧美多国的脱销榜前端、形成数亿关注度的微博话题……不过这样的成就显然是难以被模式化复制的。但可以推想,《阴阳师》大年夜得成功之后,下一阶段网易或许会在类似的模式上加大年夜投入。

端游期间梦幻、大年夜话、世界都是和网易慎密绑定的自造IP,手游期间类似《阴阳师》的自造IP则有可能成为网易自研能力最大年夜的收益。

竞技性新品类的考试测验

竞技种别或许算是网易游戏相对懦弱的环节。

提到网易游戏,最先反应到的关键词可能是梦幻西游、回合、RPG。而假如说到网易的竞技类产品,人们的反映每每是代理暴雪的《星际争霸》《守望先锋》等。

在网易的产品结构中,这个偏向始终有所空白,在手游品类上外面尤甚。

竞技游戏在近年迎来了增长高峰。根据伽马数据宣布的《2016 》,2016海内竞技游戏贩卖收入达到504亿元,占游戏市场总收入30%;移动电竞收入171亿,占移动游戏市场收入20%。

这样一个空间伟大年夜的市场自然不能轻忽,前段光阴的年度宣布会上,网易也“查漏补缺”地一次性宣布了三款射击游戏,每一款都带有光显的竞技潜力。《永恒边陲》《天启同盟》和《坦克天下:闪击战》这三款射击类的新品覆盖了FPS、TPS和载具射击。

前两款是网易自研的产品,当时的现场只供给了PVE内容,但从操控要领上来看PVP弄法不太可能缺席。代理的《坦克天下》手游则主打PVP,已在部分欧美国家运营一段光阴且成就不错。

《乱斗西游》曾经强调过抗衡、竞技的观点,但前两年市场尚未打开的背景下,手游MOBA、移动电竞都像空中楼阁一样缥缈。而如今《皇室战斗》《王者光荣》等游戏都证清楚明了移动电竞的可行性,网易赶在此时切入,应该不算晚。

话题性产品的品牌构建

在伽马数据看来,2016整年能够形成社会性话题、成为征象级的游戏主如果这几款:《皇室战斗》《Pokemon GO》《王者光荣》《守望先锋》和《阴阳师》。

这些不论是百度指数曲线、微博话题数量及热度照样收入成就都属行业魁首。而与网易有关的两款除了在财报中留下漂亮的数字外,也给网易游戏的品牌带来了必然的隐性收益。

《守望先锋》正式发售前后,“屁股”“吸一口”之类的梗随处可见。在端游日渐衰落的背景下,一款游戏能迅速引起大年夜范围的评论争论确凿给人一种不合以往的感到。

这些梗除了匆匆进传播、拓展游戏影响之外,也拉进了官方和用户之间的间隔。比如庆祝发售成就的微博中,网易副总裁李日强也代表官方玩起了梗:

而触及广大年夜泛二次元人群的《阴阳师》则更是将官方玩梗发挥到了极致,也将非酋”“爆肝”“SSR”等二次元专属词汇推而广之。

官方与UGC内容及时的互动也让游戏在社交平台劳绩了数十亿的热度。关于阴阳师的话题性营销,以致可以另起数篇文章来具体叙述。

和产品结构、财务收入比拟,话题性产品所带来的影响或许没法直接量化。

但对付注重品牌构建、强调“匠心精神”的网易而言,征象级产品的社会影响都与品牌调性十分契合,也让网易借此劳绩了额外的关注。这些不轻易量化的收益,或许才是游戏公司成长到必然阶段的实力表现。

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