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腾博会!【JMedia】美妆巨头们忙着向中国市场引
发布时间:2017-02-16 20:07

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【JMedia】美妆巨子们忙着向中国市场引入新品牌

这些新品牌的引进,或许会给外资巨子们的2017财年业绩带来新的增长点,也给2017年的化妆品市场格局变更带来更多可能性。

化妆品财经在线 · 2017/02/15 16:40评论(0) 收藏(6) 8.6W字体:

当下,中国破费者比以往任何时刻都要快速多变。若何撩到这群“善变”的人?除了加速新品的迭代,导入更多具有竞争力的新品牌,成为多家外资化妆品企业的合营选择。进入2017年,资生堂、LG生活康健、强生纷繁将新品牌的引入提上日程。

资生堂: ELIXIR怡丽丝尔打入一线城市,填补抗朽迈中端市场

越来越机动的资生堂深克意识到,相对付针对中国市场临盆的那些品牌,破费者更爱好“日本制造”。

2017年1月,资生堂旗下护肤品牌ELIXIR怡丽丝尔正式进驻上海徐家汇美罗城,以举世第一家品牌店的形式亮相。

据悉,怡丽丝尔1983年出生于日本,主打抗朽迈、抗氧化的观点及“骨胶原”因素的技巧钻研;该品牌继续10年留任日本贩卖店护肤品类贩卖金额占比第一。今朝,怡丽丝尔遍布日本,约23000家商号有售。

事实上,这并不是怡丽丝尔进入中国市场的元年。早在2004年,怡丽丝尔就已经进入了中国市场,但彼时仅在3000多家化妆品专营店中出售,未涉及品牌直营店,主要集中在如重庆、大年夜连、南昌等二三线城市。这一次,怡丽丝尔从二三线城市的专营店走进了一线城市的专柜,选择“高调”展示其品牌形象。资生堂方面表示,其计划今年在上海、广州、深圳等一线城市主要商圈开设10家怡丽丝尔专柜,同时与各大年夜电商平台的相助也在筹划中,陆续会在线长进行贩卖。

中部地区一位与资生堂相助多年的代理商在吸收《化妆品财经在线》记者采访时表示,今朝暂未收到怡丽丝尔将在其所在的二线城市开设专柜的消息,但在其所在的市场区域,怡丽丝尔拥有中高端破费者群体,转头客较多且稳定。“今朝,我们也据说了资生堂欲加大年夜对怡丽丝尔的市场推广力度,作为代理商,我们很等候。”上述代理商表示。

对怡丽丝尔的新计谋,资生堂到底下了多大年夜功夫?据懂得,为了投合中国破费者热衷于入口品的破费潮流,2016岁尾,怡丽丝尔系列产品产地从越南迁移到资生堂在大年夜阪的工厂,让其产品能标记为“日本制造”,以凸显其“日本血统”。而此举缘故原由,也有迹可循。资生堂2015年财报显示,此中国市场大年夜众化妆品部收入下降约25%,但以入口产品为主的小我洗护品和高级化妆品部的收入,分手增长了约30%、31%。2016年的财报也提到,“SHISEIDO”、“Clé de Peau Beauté”、“IPSA”在中国的贩卖增长中供献也很大年夜。

华南地区一位代理商在吸收《化妆品财经在线》记者采访时表示,资生堂这次在一线城市大年夜举推出怡丽丝尔,一方面,是基于对品牌现有渠道的调剂;另一方面,今朝,中真个抗朽迈产品在一线专柜的选择并不多,以今朝资生堂在中国市场的产品结构来看,定位于中档价位的怡丽丝尔,可增补这一市场破费需求。他强调,同样主打轻熟龄护肤的欧珀莱近些年的市场业绩体现平平,在此种环境下,资生堂将定位中真个品牌从新大年夜力推出市场,不掉为一种重振中国市场的产品线计谋结构。

进入中国市场35年后,在2016年打了一场漂亮“翻身仗”的资生堂,进入2017年动作赓续,怡丽丝尔的加入展示了资生堂重振大年夜众破费市场的决心。

LG生活康健:加速高端品牌输出,引入一线品牌Belif和彩妆VDL

借着苏秘SU:M37°在去年4月进入中国市场的热度,LG生活康健将于今年陆续将VDL、Belif比尔里夫引入中国市场。

LG生活康健贸易(上海)有限公司化妆品奇迹部百货店业务部门副总经理翟取信在今日吸收《化妆品财经在线》记者电话采访时走漏,LG生活康健旗下上述两大年夜品牌全线产品将在2017年9年进入中国市场,“对付品牌的贩卖体现,我们异常有信心”。翟取信表示,相较于WHOO后、OHUI欧蕙等顶级品牌,苏秘

记者在电商平台搜索发明,Belif的补水炸弹面霜在代购圈小着名气,而VDL的贝壳提亮液也在近两年积累了一批“种草”粉丝。

从其近两年引入中国市场的品牌定位不丢脸出,LG生活康健正在加速高端品牌的输出。由LG生活康健2016年第三季度财报可见,其贩卖业绩达到1兆5635亿韩元(约合93亿元人夷易近币),业务利润2442亿韩元(约合14.5亿元人夷易近币),与去年同期比拟各增长了12.7%和28.4%,贩卖额和业务利润在季度业绩上均达到史上最高值。

此中,化妆品部门供献最大年夜,化妆品部门的贩卖比重上升到68%,免税店贩卖与去年同期比拟增长了80%。因为奢侈化妆品的44%高度增长,化妆品部门的总贩卖额达到7415亿韩元(约合44亿元人夷易近币),业务利润为1314亿韩元(约合7.8亿元人夷易近币),与去年同比增长分手为26.5%和60%。在财报中,后WHOO、苏秘37°两品牌因在中国市场的迅速增长被分外点名。

有苏秘37°的前例在先,可以预见的是,Belif和VDL的引进也将会为LG生活康健的2017财年带来新的增长点。

作为西安专注韩国入口化妆品连锁聚拢店Beauty Club的认真人,宋敏一年内会多次来回韩国懂得市场趋势。在吸收《化妆品彩妆在线》记者采访时其表示,VDL和Belif虽然都为推出不久的新品牌,但在韩国市场已积累了一批破费者,分外是VDL彩妆,近些年也被中国破费者作为代购热门选择。她表示,虽然VDL被部分中国破费者熟知,但对大年夜多半破费者来说终究是新品,其进入中国市场后,在购物中间开化妆品聚拢店也不掉为一种积累人气的优质渠道选择。

强生:满意多元化破费需求,或将引进日本医美品牌城野医生

2016年事尾,强生(中国)有限公司总裁谢冰在吸收《化妆品财经在线》记者专访时曾表示,2017年,强生中国将会引进更多像AVEENO、城野医生这样的深受国际市场好评的品牌和产品,满意更多破费需求。据悉,2016年9月,AVEENO在中国正式上市。2017年,城野医生或将成为强生引入中国的下一个新品牌。

据悉,2016年7月,日本医学美容品牌城野医生的临盆商Ci:z Holdings发布,与强生集团杀青本钱和营业相助。据悉,强生的子公司购买了该临盆商19.9%的股权,成为后者的第二大年夜股东。据Ci:z Holdings官网数据显示,从2015年8月至2016年4月的三个季度,其贩卖额为265.28亿日元,同比增长1.7%;业务利润为43.28亿日元,同比增长11%;净利润28.7亿日元,同比增长14%。

今朝,作为医学美容产品,城野医生在亚洲多个地区有售,如中国台湾、中国喷鼻港、新加坡等地,但尚未进入中海内地市场。

事实上,包括城野医生在内的多个品牌引入计划已被强生提上日程。“中国市场对包括强生在内的许多跨国公司都具有极其紧张的计谋意义,我们十分注重中国市场和中国破费者。”谢冰强调,强生将以中国本土破费者的诉求为启程点,结合自身的医学背景,为中国破费带来更多真正行之有效的小我照料护士产品及医美产品。

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